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星巴克除了“装逼”,还写得一手好文案!

文案匠2018-04-15 10:33:22


文案是一种销售力

提起这家成立于1971年的咖啡公司,很多人会自觉涌出各种“高大上”的形容词。


选址在方圆最高端繁华的地段,装潢有性格、创意无极限,满足你的所有想象烘焙世界上最优质的阿拉比卡咖啡豆……用来“装逼”再合适不过了!


不过,作为世界上首屈一指的咖啡店,装逼只是人们赋予它的额外消遣,它背后的经营和品牌故事更具有动人之处。



我不在办公室就在星巴克

不在星巴克就在去星巴克的路上


无论窗外春夏秋冬的季节变化,

屋内不变的是伙伴们亲切的感谢问候;

无论窗外阳光或是阴雨天,

屋内不变的是顾客感觉到宾至如归。




星巴克所制造的精神空间


舒适的木质桌椅,店内播放的清雅的音乐,还有极其考究的咖啡制作器具,都能为来星巴克的顾客烘托出一种典雅、悠闲的氛围。


鲜艳的绿色美人鱼标志,整幅墙面艳丽的美国时尚画、艺术品、悬挂的灯、摩登又舒适的家具,会给人以一种星巴克式的视觉体验;

而石板地面、进口组昂视材料的质地、与众不同的大杯子,会造成星巴克式的触觉体验;

在那独有的音乐、金属链子与咖啡豆的声音中,会让人感到一种亲切的听觉体验;


而百分之百的阿拉伯咖啡散发出独特的香味,以及入口后的顺滑感,可以让人领略到星巴克式的味觉与嗅觉的体验。


这里是除家庭和办公室以外精神栖息的“第三空间”。




长文案(故事型):与星巴克的初识



初识
那个下午
因为避雨
慌乱中,冲进了这家店
迎面的咖啡香让我心醉
店内是明亮温暖的色调
咖啡生脸上亲切熟稔的微笑
似有若无的背景音乐
我要了一杯焦糖玛奇朵
白底绿纹的咖啡杯
印有双尾绿色美人鱼标志的木质桌椅
当喝下第一口的时候
世界的门仿佛重新打开了
身边的声音、色彩都变得明亮起来
雨天的阴霾也被驱散了
我突然觉得自己找到了一种归属感
微笑着望向窗外
又看向手中白底绿纹的咖啡杯
“总有一天会有某个人,某件事物让我停下来,就像星巴克咖啡一样”




我和你一见钟情(相遇篇)



相遇
还记得那个冬天
一如往常
我坐在北京美大星巴克咖啡店的一个寂静的角落里

一个上午
一杯咖啡
一本杂志
一份意外的惊喜

中午十二点,当朋友如约而至
我却看到了走在朋友身后的你
发现你简约而完美
从此我便喜欢上了你
就像回忆里第一次来星巴克喝咖啡时的感觉
淡淡地,却总也忘不掉

朋友走后,你腼腆的冲着我笑
向我打招呼
那种感觉就像星巴克咖啡的味道
甜甜的,让人留恋,也让人向往

“相信一见钟情吗?”
我毫不犹豫的说:“相信”
然后你就牵起了我已冻得如冰一般的手……
“做我女朋友好不好?”
我说:“好”
原来一见钟情可以这么简单

(星巴克成就了我的爱情)






依稀还记得(回忆篇)



回忆
还记得在北京美大星巴克咖啡店第一次遇见你
我们的缘分就是从那时开始

从相遇到相知到相守
我们的爱情从07年的那个冬天走到了10年
浪漫的星巴克咖啡馆见证了我们的爱情

你,温柔、细心而完美
就像手中余热尚存的咖啡入口时的感觉
浓浓地,进入了我内心深处
并在那里深深的扎了根

回过头来看看我们一路走过的爱
这期间无论是酸甜苦辣
你都一直陪伴着我
就像生活里
星巴克咖啡一直陪伴着我一样

你和星巴克咖啡我都无法丢弃
可是2010年的开始
我却弄丢了你




情人节文案



情人
浓浓的可可
加上她的那种眼神
跳动的蓝簇火焰
微笑着、微笑着

那首《卡萨布兰卡》动听的歌曲
回荡在这间曾经有乔住过的房间

她就卷在那里一动也不动
闻着周围发霉的气味
她问“乔,怎么不出去走走呢,外面多好”
乔不语

她就象只猫一样地蜷在那里
啃着自己的手指甲
那留在指缝里的

还是星巴克里的可可




追逐你的梦(奋斗篇)



奋斗
上班的清晨
突然下起了雨
慌乱中,冲进了这家店
迎面的咖啡香让我心醉

店内是明亮温暖的色调
咖啡生脸上亲切熟稔的微笑
似有若无的背景音乐
瞬间让我忘却了工作的压力

我要了一杯特浓咖啡
当喝下第一口的时候
世界仿佛变得更加清晰了
身边的声音、色彩都变得明亮起来
雨天的阴霾也被驱散了
我突然觉得自己看清了人生的道路

拿起公文包
我冲进了雨中
朝着自己的梦跑去
“总有一天会有某个人,某件事物让我有追逐欲望,就像星巴克咖啡一样”。



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